腾讯微校发布《2019校园新媒体观察报告》， 高校生活进入“微”时代

报告速览：

随着传播方式的演进，高校新媒体以其传播效率高、互动性强的显著特征，成为校园文化建设中的重要一环。新媒体丰富的呈现方式对高校文化宣传、品牌形象建立有很大作用；同时，新媒体的建设使得高校学生获取校园信息更及时，海量的学习资源可以不受时空限制方便学生加以利用；此外，新媒体搭载的各项小程序功能有效实现线上线下联动，极大地便利了学生的学习生活。

高校新媒体现状、特点及趋势：

（一）随着传播方式的演进，高校新媒体已经成为校园文化建设中的重要一环。整体上看，高校新媒体分布的密集度与城市经济发展水平成正相关，东南部地区密集程度更高。

（二）高校新媒体运营主体多元，内容丰富，互动意识强，深耕校园资讯，结合社会化新闻，不断拓展学生视界。

（三）高校新媒体搭建全网传播矩阵，主题分明，多元化协同运作；高校新媒体内容形式多样，音视频应用广泛；加强校际交流加强，共享资源，共造热点。

高校学生校园新媒体使用情况：

（一）校园生活进入”微“时代，八成大学生关注校园微信公众号，多数学生对现有学校官方微信公众号表示满意，希望其更接地气。

（二）使用校园微信公众号已经成为大学生日常生活标配，超过半数学生每天查看半小时以上，另外，学校官方和社团组织的公众号关注度高，校园学习是主要关注动力。

（三）校园新闻类内容最受关注，多媒体组合更受欢迎。此外，大学生的互动意愿较强，积极评论转发校园公众号内容，仅7%从不评论、转发。

优秀案例分析：

（一）在内容上，高校新媒体产出更加精致的、有特色的内容，获得学生点赞。

（二）在功能上，提供的服务越来越全面，且不断创新，各种优质服务层出不穷。

（三）在运营上，高校新媒体推出的互动形式越来越多样，如线上投票、福利活动等吸引更多人参与，增强校园互动氛围。

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