北京时间8月14日，根据《华尔街日报》的报道，可口可乐公司目前正在收购运动饮料品牌BodyArmor的股份，希望成为该公司第二大股东，竞争由百事公司掌控的运动饮料市场。而BodyArmor正是由前NBA球星科比投资的运动饮料公司。过去几年之中，该公司在科比的帮助下获得了迅猛的发展，可口可乐的此次注资，代表着BodyArmor正在逐渐受到市场的认可。
在过去的十几年中，美国的运动饮料市场已经逐渐成为了一个庞大的市场。根据CNN的统计，到2018年为止，美国运动饮料市场已经达到了接近80亿美元的体量。其中，百事公司掌控的两大品牌，佳得乐和水动乐控制了该市场接近75%的份额，因此可口可乐希望找到渠道进入这一市场。
而他们寻找的伙伴正是由前NBA球星科比·布莱恩特控股的BodyArmor公司。通过近几年的迅速发展，BodyArmor的年营业额已经从2013年的300万美元增长到了2017年的2.75亿美元。相较之下，佳得乐的市场份额则迎来了下降，今年他们的市场份额较去年下降了0.5%。目前，BodyArmor已经成为了美国运动饮料市场的第三大品牌。
可口可乐此次和BodyArmor的合作，正是希望通过Body Armor在运动饮料领域的影响力，进军这一市场。而BodyArmor也希望借助可口可乐公司在全世界的经销渠道，继续扩大其在世界范围内的影响力。
BodyArmor的发展，离不开科比的大力推广。2013年，科比注资600万美元，成为了BodyArmor的第三大股东。科比注入资金后的第一年，得益于他的巨大影响力BodyArmor的销售额就超过3690万美元，比前一年增长216.34%。
之后，通过科比的牵线，包括哈登、波尔津吉斯和克莱·汤普森在内的知名球星都为这家新兴品牌站台。通过球星营销策略以及产品本身健康的定位，Body Armor的年销售额从2013年的300万美元增长到了2017的2.75亿美元，成为了美国运动饮料市场上的第三大竞争者。
美国非酒精饮料领域权威媒体Beverage Digest首席编辑杜安娜·斯坦福认为，BodyArmor有望在未来几年超越水动乐，登上美国运动饮料领域的第二把交椅，而他们成功的关键就在于球星营销策略，科比在其中起到了巨大的影响作用。
NBA最近流行起了一股投资热潮，与科比一样，全新一代的NBA球员更喜欢投资高科技领域和刚成立不久的初创公司。在这其中，最有名的是勇士球员伊戈达拉，他投资了包括手机游戏厂商Zynga在内的多家硅谷独角兽，并从中收获颇丰。
在他的影响下，勇士队其他球员也加入了投资大潮。队内球星库里就曾和伊戈达拉一起，投资知名电竞战队TSM，试图加入这一新兴领域。与此同时，他还投资过不少在线辅导、社交媒体平台还有各种在线程序。
前NBA球星“大鲨鱼”奥尼尔曾经是NBA进军商业领域的标杆，他曾投资多家快餐店、洗车房和健身房。而对于新一代NBA球员而言，他们更喜欢投资一些新兴产业中的初创公司。另一名积极进行投资的凯尔特人新星杰伦·布朗认为，初创公司中大多数员工的年龄与NBA球星年龄相仿，因此更有亲切感。另外，高科技产业也有着巨大的投资潜力，能够给予他们丰厚的回报。
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