logo设计保守还是激进?来看看他们怎么做

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Logo对于一家企业或者企业的网站的意义决不仅仅是一个图形那么简单,它能够代表你的品牌文化,还能帮助你加深自身给用户留下的印象。人类对于图形的兴趣和记忆力要远高于文字,所以对于一些不甚了解你品牌的人来说,也许会忘记你的品牌名字,但却很难忘记你的logo。所以logo的设计对于网站来说也是一个非常重要的工作,我们今天就通过几个logo设计的故事,来为大家讲解在设计logo时需要注意的一些事情。

惠普新logo屡次被拒最终问世

惠普应该是人们最熟悉的几个计算机品牌之一,很多人也都使用过惠普出产的电脑,自然对他们的蓝底HP字母组成的logo十分熟悉。但是,在2016年惠普推出Spectre 13笔记本的时候,人们发现他们更换了企业logo。虽然对用户而言,这是一个全新的品牌logo,但其实这个logo在7年之前就已经设计完毕,并且遭到了惠普的拒绝。

早在2011年,惠普就有意更换自身的品牌形象。在当时,英国的工作室就向惠普提交了一份由4道斜线组成的抽象H、P两字母并倾斜13°角的logo。设计师介绍说,这款logo的抽象设计看上去更具有活力和前卫的感觉——毕竟是用于科技公司。而13°的斜角也影射了惠普公司的核心精神,但这样一个走心的设计在当时却没有俘获惠普的芳心,他们认为这款logo的设计过于激进前卫。

尽管已经过去了7年,惠普目前仍然只在消费级产品上使用这一logo——大概是因为更有钱的人对于前卫的设计具有更高的接受能力,但至少现在惠普不会在彻底拒绝它了。

如同这个被弃用7年后重拾的logo一般,在进行logo设计时,大可不必过于谨慎和保守。Logo代表着品牌文化,而如果你的产品本身就具有高科技或者未来科技的属性,那么为什么不在logo的设计上保持一样的风格呢?

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麦当劳的“金拱门”险些被换

去年,中国人民突然收到了一个让人哭笑不得的消息:舶来快餐巨头麦当劳在中国正式更名为“金拱门”,这个接地气的名字倒是契合了麦当劳经典的logo图案。但殊不知,这个中文名的来源在70年前差点就被换掉。

1937年,麦当劳的创始人当时还在洛杉矶摆地摊买热狗。在八年后,他的两个儿子才对店面进行了改造并且顺应了快餐概念,麦当劳就此诞生。但是麦当劳的第一个logo还不是这个金拱门,而是使用了“著名的麦当劳汉堡”造型。

金拱门诞生于1953年,当时的洛杉矶建筑师为麦当劳是设计了由两个金色拱门组成的在当时看来极具想象力的未来派风格标志,而它就是麦当劳一直沿用到现在的“金色拱门”logo。

不过,这个logo在上世纪60年代迎来了“青年危机”,麦当劳曾经一度准备换掉这个logo。但是在设计顾问和心理学家的极力坚持之下,他们放弃了这个差点让金拱门成为历史的想法,而反对者的理由是:“顾客在潜意识中会看到一对‘营养丰富’的女性胸部”。

logo设计保守还是激进?来看看他们怎么做

如今,金拱门的形象已经深深地印刻在了每一个喜爱他或是不喜爱他的人的脑海里。这个色泽亮丽造型奇特且拥有超高辨识度的logo已经成为了麦当劳的象征。这也给logo设计者很大的启示:在进行logo设计时,色彩的选择非常重要,“金拱门”的红色+黄色的配色,无疑契合了麦当劳欢乐与美味的核心思想,而logo本身就是对自身企业文化和定位的一种输出。所以“金拱门”能让麦当劳沿用几十年,绝不是没有原因的。

Logo的设计是非常重要的工作,但是设计师也不应该就此被束缚住手脚,而是更应该去发挥自己的想象力和创造力,在输出企业文化的同时,让自己的logo能被更多人记住。

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原文地址:《logo设计保守还是激进?来看看他们怎么做》 发布于2020-03-22

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