2020腾讯手机行业洞察白皮书

疫情之下，由于供给与消费两端同时冻结，刚刚借5G元年势头看到复苏迹象的中国手机市场，在第一季度就遭遇沉重打击。这场突如其来的危机打乱了供应链节奏，冻结线下零售渠道人流，导致消费信心受挫。多种不利条件下，各大厂商出货量都录得较大滑坡。

然而危机往往像森林火灾，烧毁生态系统中脆弱的部分，生存下来的强者则获得更广阔的发展空间。尽管疫情给全球经济和公众健康带来巨大灾难，但也加速了各类移动应用的发展。远程办公、远程医疗、远程教育等需求出现突破式增长，而大众用户的5G换机潮还未到来，这些都是“危”中蕴含的“机”。

在此背景下，腾讯营销洞察（TMI）发布《2020腾讯手机行业洞察白皮书》。对于各品牌厂商，如何回归本源、深耕细作，在逆境中蛰伏，保存实力和市场份额，并在此基础上，稳守反击，抓住5G换机潮将是他们在2020年的主题。本报告发挥腾讯营销洞察（TMI）的大数据优势，力图层层剥茧，看清现象之下的本质，洞察噪音之中的真知，为读者提供化危机为生机、新机的灵感和证据。

数据显示，头部品牌以外，中小厂商在疫情下损失更加惨重，2020年行业分化整合的趋势必然加剧。可以断言，谁在这次宏观危机中生存下去，谁就将是最后的胜利者。正如那则脍炙人口的寓言，狮口面前，猎人不需要跑得比狮子快，只需比对手快足矣。

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