前线 | 今日头条电商布局更进一步，头条小店开放申请

创作者的头条小店开通后，店铺页面将出现在作者的今日头条、西瓜视频、抖音、火山个人主页，商品可通过图文、视频、微头条、小视频、直播等多种方式展示，方便用户直接购买。

与此同时，头条小店同时支持个体工商户和企业入驻。个体工商户入驻需提供个体工商户营业执照，企业入驻需提供营业执照等资料。

用户可通过头条号公众号或头条号后台（路径为：今日头条-功能实验室-头条小店）进行申请，工作人员将在 5 个工作日内审核。

今日头条此前要求开店公司注册资本不少于10万元；经营范围及经营时间在营业执照规定经营范围内，如经营进口商品，进口品牌需提供国内商标注册证、报关单、和检验检疫合格证明。资费方面，入驻需缴纳10000元保证金。

入驻完成后，商家可申请开通放心购频道业务，以及设置自媒体商品推广业务。此外，开通频道业务需收取10%订单佣金，使用自媒体业务，佣金以商品设置为准。

实际上，头条小店早已不是今日头条在电商方向的首次尝试。

去年8月份，今日头条全资子公司开发的产品——值点上线，其全资控股子公司由北京空间变换科技运营，创始人则是原今日特卖运营负责人李飞。

其产品购买模式和大多电商相似，产品界面底部包括“值得买”和“值得看”等，其中，“值得买”是商品分发，“值得看”是内容分发。

2017年，今日头条还曾上线自有电商平台“放心购”，同年 7 月，“放心购”被拆分为“放心购 3.0”和“放心购鲁班”。其中，“放心购 3.0”是传统的电商平台，以单独栏目形式存在，入驻商家需缴纳 1 万元保证金，头条会从交易额中抽取 10%-20% 的佣金；“放心购鲁班”主要在推荐页中展现，入驻商家需要缴纳 2 万元保证金，并另外预支 1 万元广告费，商品会展现在头条，根据点击、展现和下单量进行扣费。

对比二者，“值点”和“放心购”两个平台上的商品类别、售价和买卖流程相似，值点更像是今日头条把放心购中的“头条精选”与部分功能拿出来做出的独立应用。

彼时，今日头条的电商业务则更像是在做广告生意。此前，曾有放心购的商家表示，如果在店铺想要获得高流量，只能靠买广告。今日头条应用内的“特卖”栏目，也是为给京东和淘宝两个平台导流。

2014年，今日头条上线了“今日特卖”功能，为第三方电商平台导流。2016年，其推出了“京条计划”，为京东导流。2018年，今日头条旗下短视频平台“抖音”与淘宝达成深度合作。今日头条从资讯引流为电商带来转化率，转至通过短视频为第三方电商导流。

今日头条的电商布局在一步步拓展，但电商市场的竞争依然激烈。淘宝、京东等电商平台的地位已不可小觑，异军突起的拼多多也已早将三四线流量掌握在手中。

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